Интернет-ресурсы в поисковых сервисах: что является рекламой?

В современном бизнесе важно иметь онлайн присутствие в сети Интернет, и сайт является визитной карточкой компании.

Большинство компаний стремятся к тому, чтобы их веб-ресурсы оказывались в верхней части поисковой выдачи по ключевым запросам. Такие позиции обеспечивают увеличение видимости бренда и повышение вероятности привлечения целевой аудитории. С развитием технологий и изменениями в законодательстве появляются новые аспекты, связанные с определением рекламы в онлайн-пространстве.

С введением с 12.07.2024 в действие нововведений в Закон РБ от 10.05.2007 года № 225-З «О рекламе» возникает необходимость в конкретной формулировке действий в Интернете, которые могут быть квалифицированы как реклама.

В свете обновленных условий особенно актуальным становится вопрос о том, является ли в поисковых сервисах наименование интернет-ресурса или размещенная на него ссылка прямой формой рекламы. Чтобы разобраться в этом вопросе, нужно обратиться к новой формулировке понятия «реклама», установленной в новой редакции законодательного акта. По этому определению, реклама – это описание продукта или услуги, которое призвано привлечь ваше внимание, поддержать интерес к нему и способствовать его успешному продвижению на рынке.

Согласно разъяснениям МАРТ, если это определение применить к наименованию интернет-ресурса в поисковой системе или к размещению ссылки на него, эти действия вполне попадают под категорию рекламы. Ведь наименование самого сайта является информацией об объекте рекламирования, а его размещение или распространение в поисковиках или на других интернет-платформах направлено на привлечение внимания и его продвижению.

Однако, важно отметить, что простое присутствие веб-ресурса в результатах поиска не всегда означает его рекламу.

Если веб-сайт только индексируется поисковой системой и появляется в стандартных результатах поиска без дополнительного продвижения, то это не будет являться рекламой, согласно комментариям МАРТ.

Новые правила о рекламе, в том числе в Интернете, вносят ясность в вопросы отнесения различных действий в сети Интернет к категории рекламы. Важно помнить, что приведенные изменения помогают более точно определить, что именно считается рекламой в онлайн-пространстве, что, в свою очередь, способствует более прозрачной и эффективной рекламной деятельности.

Далее: Государственная поддержка малого и микробизнеса: новые правила в 2024 году